Генерировать максимальное количество лидов на сайте Toyota, систематически продвигая предложение о тест-драйве, но исключительно адресуя его целевой аудитории, которая с большой долей вероятности совершит покупку.
Для того, чтобы достигнуть этой цели, команда Toyota опробовали алгоритм предиктивного таргетирования на одной из их кампаний. Речь идет об окне pop-up, приглашающем посетителя оформить запрос на тест-драйв у одного из дилеров Toyota. Только на выбранных с помощью машинного обучения посетителей распространяется данная кампания.
Результаты
Количество генерированных лидов увеличилось в 2 раза в сравнении с таргетированием вручную. Toyota.fr смогли удвоить результаты в сравнении с изначальной целью благодаря машинному обучению.
“До настоящего момента мы осуществляли подсчет баллов наших посетителей вручную, чтобы определить качество лидов, направляемых нашим дилерам. Искусственный интеллект Kameleoon намного превосходит подсчет баллов вручную, с большой точностью таргетируя посетителей в зависимости от уровня их притязаний по отношению к каждой нашей модели автотранспорта. Это также позволяет сэкономить большое количество времени.”
Жюльен Декомб, специалист Digital Communications, Toyota