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La Provence est un quotidien régional français couvrant la région Provence-Alpes-Côte d’Azur. Avec 2 millions de visiteurs par mois sur son site web, les sources de revenus du média proviennent à la fois des abonnements et de la publicité en ligne.


Contexte

La Provence propose des articles gratuits ainsi que des articles premium. Pour accéder à l’intégralité de l’information des articles premium, les visiteurs doivent remplir l’une des deux conditions suivantes :

  • Visionner une publicité,

  • Souscrire à un abonnement.

Le média s’est demandé si ces conditions, précisées en bas de chaque article premium, étaient vues et comprises par les lecteurs, au risque de les voir quitter la page sans avoir pu accéder au contenu. Pour valider cette hypothèse, La Provence a A/B testé les pages articles de son site.

 

Résultats

La Provence obtient une augmentation de 5 % du nombre d’abonnements et de 6 % de visionnages de publicité.

Julien Nouet

La diversification des sources de revenus est un enjeu stratégique pour le développement de La Provence. Kameleoon nous a permis d’A/B tester différentes hypothèses pour optimiser les parcours de navigation et monétiser notre audience.

Fabian Frydman, Responsable des activités numériques, La Provence

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