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Contexte

La landing page est un élément essentiel d’accueil et d’orientation utilisateur, et par extension, un moment clé de passage à l’acte. Pour maximiser le nombre de leads, une landing page doit clairement afficher la proposition de valeur qui poussera les visiteurs à convertir.

Hello bank! a donc souhaité refondre l’une de ses landing pages principales en A/B testant plusieurs hypothèses d’optimisation. Sa particularité : elle intègre le formulaire de 1ère étape du tunnel de conversion.

Résultats

Hello bank! observe une augmentation de 9,97 % du nombre de demandes initiées et de 22,91 % d’ouvertures de comptes en ligne avec la VARIANTE B.

Julien Nouet

Sur la landing page de la première étape du tunnel de conversion, permettant aux visiteurs de créer un compte bancaire, le trafic était élevé mais le taux de conversion faible. Nous avons analysé le comportement de nos visiteurs pour comprendre les points de blocage et imaginer des axes d’optimisation. Kameleoon et Uptilab nous ont permis de déployer un test sur 6 variantes et générer une augmentation de 22,91% du nombre de comptes ouverts.

Justine Stevens, Digital Marketing Manager, BNP Paribas

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