auchan-drive_CMJN.png

Auchan drive est une marque du Groupe Auchan permettant d’effectuer ses achats en ligne, à récupérer dans un drive, offrant ainsi un canal de vente complémentaire aux hypermarchés. Chaque mois, la marque enregistre 3 millions de visites sur son site et concentre pas moins de 103 drives en France.


Contexte

Sur Auchandrive.fr, 88% des ajouts au panier se font à partir de la page listing, et les fiches produit sont peu consultées par les utilisateurs. La marque a décidé de mener un test A/B sur les visuels de certaines catégories de produits pour mesurer leur impact sur la mise au panier et le taux de conversion.

L’objectif d’Auchan Drive est d’augmenter le nombre de produits mis au panier pour accroître le chiffre d’affaires.

 

Résultats

Grâce à la VARIANTE E, Auchan Drive obtient une augmentation de 0,69 % de la valeur du panier moyen et de 1,53 % de la valeur de visite.

Julien Nouet

Ce test MVT nous a permis de prendre conscience que le visuel produit était un sujet plus complexe qu’il n’y paraît. Nous avons pu voir plusieurs tendances se dessiner d’un sous-rayon à un autre et aujourd’hui, d’autres campagnes d’optimisation sont en cours de développement. Avec Kameleoon, nous allons pouvoir affirmer l’ensemble de nos hypothèses en refaisant le test sur d’autres catégories de produits présentant un fort trafic. Nous allons également varier les formats et les contenus des pages listing en ajoutant d’autres types de visuels et d’informations sur le produit.

Emeline Dermineur, Web Analyste Conversion Manager, Auchan Drive

Télécharger l'étude de cas