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La Provence ist eine regionale Tageszeitung für die südfranzösische Region Provence-Alpes-Côte d’Azur. Die Webseite  www.laprovence.com zählt monatlich 2 Millionen Besucher und bezieht ihre Einnahmen aus Online-Abos und Werbung.


Kontext

La Provence bietet kostenlose Artikel und Premium-Content. Damit die Besucher Premium-Artikel lesen können, müssen sie

• entweder zuvor ein Werbevideo ansehen
• oder ein Abonnement abschließen.

Die Tageszeitung stellt sich nun die Frage, ob die Information vom Leser gesehen und verstanden wird, oder ob Besucher die Webseite verlassen, ohne auf den Inhalt zuzugreifen. Beantwortet wurde diese Frage mit einem A/B-Test.

 

Ergebnisse

La Provence verzeichnet mit der Variante B eine Steigerung der Zahl der Abos von 5%. Die Zahl der Klicks auf den Adverpayment-Button stieg um 6%.

Julien Nouet

„Die Diversifizierung der Einnahmequellen ist für unser Wachstum strategisch wichtig. Mit Kameleoon konnten wir unsere Hypothesen der Optimierung der User Journey und der Monetarisierung unserer Audience schnell und einfach testen.“

Fabian Frydman, Leiter Digital Activities, La Provence

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