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Auchan Drive, Teil der Supermarktkette Auchan, ermöglicht Kunden, online zu kaufen und die Waren in einer Art Depot abzuholen. Jeden Monat besuchen 3 Mio. User die Webseite.

Kontext

Auf auchandrive.fr geht der Großteil (88%) der Warenkorbablagen über die Produktlistenseite, Die Marke wollte für bestimmte Kategorien testen, welchen Einfluss Fotos auf Warenkorbablage und Conversion-Rate haben.

 

Ergebnisse

Die Gewinnervariante erzielte eine Steigerung um 0,69% des durchschnittlichen Warenkorbwertes und einen Zugewinn von 1,53% des Besuchswertes.

Julien Nouet

Dieser MVT-Test hat gezeigt, dass Produktfotos ein komplexeres Thema sind als man annehmen könnte. Wir haben allein in diesem Test unterschiedliche Tendenzen ausgemacht, andere Kampagnen sind bereits in Planung. Mit Kameleoon können wir all unsere Hypothesen prüfen, z.B. indem wir den gleichen Test in Abteilungen mit hohem Traffic durchführen. Wir wollen außerdem die Form und den Inhalt der Produktlisten verändern, durch Hinzufügen anderer Bildarten und Produktinformationen.

Emeline Dermineur, Web Analyst und Conversion Manager, Auchan Drive

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