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Auction.fr est une marketplace spécialisée sur le marché de l’Art et dans la publication de catalogues de maisons de ventes aux enchères internationales. Avec 600 000 visiteurs mensuels, Auction.fr s’adresse principalement à des passionnés et des professionnels du marché de l’Art (galeristes, marchands, collectionneurs).


Contexte

Un visiteur passe des heures à chiner des objets d’art. Pour l’inciter à réaliser un ordre d’achat*, Auction.fr souhaite améliorer l’efficacité de ses pages produits à travers la pratique de l’A/B testing.

* Un ordre d’achat correspond à l’ordre d’un client d’enchérir sur un objet d’art à un prix qu’il aura défini. Lorsque celui-ci aura atteint le prix sans surenchère, il en deviendra alors propriétaire.

L’objectif d’Auction.fr est d’inciter ses visiteurs à réaliser un ordre d’achat lorsqu’ils se rendent sur la page produit d’un objet d’art.

 

Résultats

Auction.fr observe une augmentation de 38,4% d’ordres d’achat passés sur le site sur la variante B.

Antoine Laborie

Notre objectif était de doper le nombre d’ordres d’achat. Notre hypothèse était qu’en optimisant le CTA et en supprimant les boutons de partage sur les pages produits, nous pourrions atteindre notre objectif. La solution Kameleoon nous a permis de mettre en place ce test A/B rapidement grâce aux ciblages proposés. Grâce à une approche test & learn, les résultats de ce test A/B nous permettent également d’imaginer nos futures campagnes d’optimisation de l’expérience utilisateur pour une refonte complète de notre site web.

Antoine Laborie, Marketing Manager chez Auction

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