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Actualités, économie, politique, culture ou divertissements, Le Figaro est le 1er quotidien et le 1er site d'information généraliste en France.

Contexte

Dans une logique d’optimisation continue, le site du Figaro a été complètement repensé en avril 2015, avec l’implémentation simultanée de deux parcours de lecture différenciés.

Résultats

Augmentation de 14,3% du taux d'abonnement.

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Gilles Corbineau

Pour nous, la mise en place de tests A/B répondait à plusieurs besoins stratégiques : business, liés à des indicateurs comme le nombre d'abonnements ; l’amélioration de l’ergonomie du site, et un travail sur le marquage du tunnel ainsi que l’analyse des points de sorties du site ; le développement de notre réflexion sur les usages de nos visiteurs (notamment sur la distinction entre navigation desktop et mobile).

Gilles Corbineau, Directeur du e-business et des abonnements digitaux pour Le Figaro